В последние годы крупные европейские футбольные клубы всё чаще проводят товарищеские матчи за океаном, особенно в Соединенных Штатах. Это стало заметной тенденцией, которая объясняется целым рядом факторов — от коммерческих выгод до стратегического продвижения бренда.
Американский рынок — один из самых перспективных для футбола. Хотя в США MLS пока не может конкурировать по популярности с NBA или NFL, интерес к европейскому футболу здесь стабильно растёт. Клубы проводят матчи в США, чтобы увеличить свою фан-базу и привлечь новых поклонников.
Среднестатистический болельщик в США тратит на футбольную атрибутику в 3 раза больше, чем европейский, что делает этот рынок особенно привлекательным для клубов.
Проведение матчей в США приносит клубам:
Многие транснациональные бренды готовы платить больше за рекламу и партнёрство, если клуб имеет заметное присутствие на американском рынке.
Летние турне по США также позволяют:
Такие клубы как Реал Мадрид, Манчестер Юнайтед и Барселона давно переросли статус просто футбольных команд. Они стали глобальными медиа-брендами, а США — ключевой рынок для их продвижения. Проведение матчей помогает:
«Проведение матчей в США — это не столько про футбол, сколько про бизнес. Выход на американский рынок важен для глобальной экспансии клубов» — комментарий аналитика спортивного маркетинга.
Некоторые эксперты считают, что частые визиты европейских клубов в США — это подготовительная работа для будущего создания трансатлантической лиги. Пока эта идея остаётся спорной, но интерес со стороны американских инвесторов очевиден.
За последние 5 лет:
Этот тренд только усиливается, и можно ожидать, что в ближайшие годы количество международных матчей в США будет только расти.