Как европейские футбольные клубы зарабатывают на международных трансляциях
Международные трансляции футбольных матчей – один из ключевых источников дохода ведущих европейских клубов. Совокупные доходы топ-5 чемпионатов Европы от продажи ТВ-прав превышают 7 миллиардов евро ежегодно.
Модели распределения доходов от телетрансляций
Существует три основные модели распределения доходов от телевизионных прав в европейских чемпионатах:
- Равномерная модель – в Английской Премьер-лиге 50% доходов делится поровну между всеми клубами
- Индивидуальная модель – в Испании клубы самостоятельно договариваются о правах (реализовано через LaLiga с 2015 года)
- Гибридная модель – в Германии и Италии часть средств распределяется поровну, часть – по спортивным результатам
Английская Премьер-лига лидирует по доходам от международных трансляций – клубы получают около 1.5 млрд фунтов ежегодно только от зарубежных вещателей. Контракт на 2022-2025 годы оценивается в 5.3 млрд фунтов.
Ключевые факторы монетизации трансляций
- География – чемпионаты Англии, Испании и Германии транслируются в 200+ странах
- Звездный состав – клубы с топ-игроками получают бóльшие доли от телерынка
- Время матчей – "удобные" тайм-слоты для ключевых рынков (Азия, Америка)
- Технологии – OTT-платформы, подписки, мультикамерные трансляции
Сравнение доходов топ-5 лиг (на клуб в среднем):
- Англия: ~160 млн евро/год
- Испания: ~90 млн евро/год
- Италия: ~60 млн евро/год
- Германия: ~70 млн евро/год
- Франция: ~50 млн евро/год
Перспективы развития телерынка
Аналитики отмечают переход от традиционного ТВ к цифровым платформам. К 2026 году доля OTT-сервисов (Netflix, Amazon Prime, DAZN) в трансляциях может достичь 40%.
Ведущие клубы развивают собственные медиа-платформы (Liverpool TV, Barca TV), зарабатывая на:
- Прямых подписках
- Эксклюзивном контенте
- Персонализированных трансляциях
Интересный факт: "Манчестер Юнайтед" имеет отдельные контракты на трансляции в 80 странах, а матчи "Реала" смотрят 650 млн зрителей по всему миру.
Новые технологии для увеличения доходов:
- VR-трансляции (360°)
- Статистика в реальном времени
- Персонализированные камеры (камера на конкретного игрока)
- Интерактивные голосования