Пресс-релиз – это мощный инструмент PR, который помогает донести важную информацию до СМИ и целевой аудитории. Грамотно составленный пресс-релиз может привлечь внимание журналистов, увеличить охват публикаций и укрепить репутацию компании. В этой статье мы разберем пошаговую инструкцию по созданию эффективного пресс-релиза.
Прежде чем приступать к написанию, четко сформулируйте цель вашего пресс-релиза. Это может быть:
Заголовок – это первое, что увидит журналист или редактор. Он должен быть кратким, информативным и привлекать внимание. Хорошие примеры заголовков:
"Компания X представляет инновационное решение для рынка Y"
"Новое исследование показывает: тренд Z набирает обороты в 2025 году"
Эффективный заголовок содержит ключевые слова, отражает суть сообщения и вызывает интерес у аудитории.
Первый абзац пресс-релиза (лид) должен отвечать на вопросы: Кто? Что? Когда? Где? Почему? Это самая важная часть, которая определяет, будет ли ваш пресс-релиз опубликован дальше.
Во втором абзаце раскройте подробности, добавьте цитаты представителей компании, статистику или другую подтверждающую информацию. Это помогает журналистам глубже понять тему и использовать ваш пресс-релиз как основу для статьи.
Избегайте излишней рекламной риторики и оценочных суждений. Пресс-релиз должен быть информативным и нейтральным. Вместо "Лучший продукт на рынке" пишите "Продукт, который решает проблему X".
Идеальный пресс-релиз занимает 300-500 слов и содержит:
Соблюдение этой структуры делает материал удобным для восприятия.
Соблюдайте технические требования при отправке пресс-релиза:
После подготовки важно правильно распространить пресс-релиз:
После публикации пресс-релиза отслеживайте его эффективность:
Используйте эти метрики для оценки ROI вашего PR-коммуникации.