Современный рынок электронной коммерции развивается стремительно, предлагая потребителям различные форматы онлайн-площадок. Среди них выделяются две основные модели: вертикальные и горизонтальные (традиционные) маркетплейсы. В чем же их ключевые различия?
Горизонтальные маркетплейсы — это классические площадки, где представлен широкий ассортимент товаров из разных категорий. Примеры таких платформ:
Главная особенность горизонтальных площадок — универсальность. Здесь можно найти буквально всё: от продуктов питания до электроники и мебели.
Вертикальные маркетплейсы фокусируются на одной узкой нише или категории товаров. Такие площадки предлагают:
| Критерий | Горизонтальный | Вертикальный |
|---|---|---|
| Ассортимент | Широкий, разные категории | Узкий, специализированный |
| Покупатели | Широкая аудитория | Целевая аудитория |
| Конкуренция | Высокая | Ниже |
| Экспертиза | Общая | Глубокая специализация |
| Примеры | Amazon, Ozon | Zappos (обувь), Wayfair (мебель) |
В 2025 году вертикальные платформы продолжают набирать популярность благодаря ряду преимуществ:
«Вертикальные маркетплейсы выигрывают за счет глубокого погружения в нишу и лучшего понимания потребностей своих клиентов»
Горизонтальные маркетплейсы остаются хорошим выбором в следующих случаях:
Аналитики прогнозируют рост числа вертикальных маркетплейсов в 2025-2030 годах, особенно в таких нишах как:
Однако традиционные горизонтальные платформы не потеряют своих позиций, предлагая покупателям удобство «всё в одном месте».