В 2025 году медиапотребление кардинально изменилось по сравнению с началом десятилетия. Заппинг — практика переключения телеканалов в поисках интересного контента — теперь конкурирует с персонализированными рекомендациями стриминговых платформ. Давайте разберёмся, какие преимущества и недостатки есть у каждого подхода.
Всего 15 лет назад телевизор был основным источником развлечений для большинства семей. Однако с развитием технологий ситуация изменилась:
Согласно исследованиям, в 2025 году 67% зрителей в возрасте до 35 лет предпочитают стриминговые платформы традиционному ТВ, тогда как среди зрителей старше 55 лет только 29% сделали аналогичный выбор.
Несмотря на рост популярности стриминга, у заппинга остаются свои приверженцы. Вот основные плюсы этого подхода:
"Телевизор — это как радио для глаз. Иногда приятно просто включить и расслабиться, не задумываясь о выборе контента" — отмечает медиаэксперт Ирина Смирнова.
Стриминговые сервисы предлагают зрителям беспрецедентный уровень контроля и персонализации:
Более того, современные алгоритмы стали настолько точными, что 78% пользователей находят интересный контент быстрее, чем при переключении каналов.
Изменения коснулись не только платформ, но и форматов:
Эксперты прогнозируют дальнейшее сближение двух моделей:
Главный вопрос — сохранится ли телевидение в его классическом виде или полностью трансформируется под влиянием цифровых технологий. Ясно одно: зритель 2025 года хочет контроля, удобства и персонализации — и медиакомпании вынуждены подстраиваться под эти запросы.