Сотрудничество между спортивными организациями и табачными компаниями вызывает множество вопросов и споров. Казалось бы, спорт и здоровый образ жизни несовместимы с курением, однако такие партнерства существуют десятилетиями.
Связь спорта и табачной индустрии имеет глубокие исторические корни. В XX веке табачные компании активно использовали спорт как площадку для продвижения своей продукции:
Табачные компании традиционно предлагают крупные спонсорские контракты. Для многих спортивных организаций это становится решающим фактором при выборе партнера.
По данным исследований, в 1990-х годах табачные бренды тратили до $100 миллионов ежегодно только на спонсорство автогонок.
Аудитория многих видов спорта (особенно мужских) совпадает с целевой аудиторией табачных компаний. Это делает спонсорство особенно эффективным.
В некоторых странах ограничения на рекламу табака менее строгие, что позволяет компаниям активно использовать спортивные площадки для продвижения.
Несмотря на финансовую выгоду, такое сотрудничество вызывает серьезные этические вопросы:
В последние десятилетия ситуация меняется:
Однако в некоторых видах спорта (например, в мотогонках) сотрудничество с табачными брендами продолжается, особенно в странах с менее строгим регулированием.
Эксперты прогнозируют дальнейшее сокращение подобных соглашений по нескольким причинам:
Тем не менее, в отдельных регионах и видах спорта такое сотрудничество может сохраняться, пока существуют экономические выгоды для обеих сторон.